凭借快手、抖音等平台成功保护草原的刘建军，并不介意自己成为一名“网红”。

8月12日，这位曾经以“越野不是撒野”而让万千网友知晓的内蒙古自治区多伦县县长，接受记者采访时如是表示。

图为刘建军在草原。　左鸿飞 摄

刘建军与“网红”二字有交集，源于今年7月发生在内蒙古自治区多伦县的越野车碾压草原事件。

7月28日，刘建军就职的内蒙古多伦县发生数辆越野车辆肆意碾压草原事件，刘建军通过快手曝光视频方式喊话，要求碾压草原参与人尽快到案配合调查。

8月5日，一名光头男子录制视频公开挑衅刘建军，让此事再次升级。

自此，刘建军一举成为网红。他也成为媒体人眼中“用新媒体保护草原生态的最美县长。”

令人唏嘘的是，在过去的半年中，他积极利用新媒体问政，带头搞网络直播，也曾被一些人说成“不务正业，搞个人宣传。”

“这些都无所谓，只要能宣传多伦、联系群众就行。”刘建军对记者如是说。

确切地说，刘建军是从今年5月份开始在各类新媒体平台上用网络直播与上传短视频的方式“宣传多伦”，目前他已经拥有数万粉丝。

2015年来到多伦县工作的刘建军说，“一来就爱上了这个小地方”。

他常对人说，“北京正北，多伦最美”。北京正北180公里，就是多伦县，公路距离340公里。这里凝聚了锡林郭勒大草原所有的景观，“山水林田湖草沙，多伦诺尔大氧吧”。多伦诺尔是锡林郭勒的浓缩和精华版。多伦的历史，也因康熙会盟，闻名于世。

“好酒也怕巷子深”。怎么把多伦宣传出去？2018年，曾有一个影视公司来到多伦，想说服县里请他们拍摄宣传片，制作费用合理，但刘建军最终还是拒绝了。因为县里面临的问题不是宣传片如何拍，而是如何宣传、在哪宣传、怎样让更多的人看到。

这时候，有领导建议，可以用新媒体平台尝试搞搞宣传，他研究了一段时间开始拍些短视频。一开始收效甚微，后来开了直播，却因县长的身份遭人怀疑与误解，好在他坚持每天直播，将观众人数慢慢积累起来，有了人气。

“冒充县长一两次可能还行，不能天天冒充县长，还不怕被封号。”刘建军说不少外地粉丝最初看他的直播是好奇他到底是不是县长。

“让快手成为工作助手，发出我们的声音”。

48岁且工作繁重的刘建军，只能一点点了解各新媒体平台，他用快手账号直播日常工作和下乡情况，实拍调研过程和村民生活状况，并频繁和网友互动。

通过直播，他察觉到这是一个直接了解社情民意的平台。他把这些想法融入政府工作报告，要求县里的干部注册快手账号，尝试走网络群众路线。

“发生了什么事，上了热搜，你还不知道，这说不过去。”

刘建军考虑公务员的业务繁重，并未要求每个干部都开直播，但是基本的要求是了解使用新媒体，了解民情，掌握所属业务，不要什么都问秘书。

刘建军也时常直播查酒驾，尤其在周末的晚上，他说直播查卫生、查酒驾的目的，是让大家遵守规则。

刘建军并不担心群众通过看直播掌握他的行程，他和同事更希望路上看不到酒驾的司机。

“我无意成为‘网红’，但是粉丝增加，成了所谓的‘网红’，我也不介意，让越来越多的人了解多伦，这有啥不好？”

刘建军的梦想是，当地尽快涌现出大量“网红”，形成强大的宣传优势。